本報(bào)記者 胡增民
為響應(yīng)國(guó)家衛(wèi)生健康委《關(guān)于組織開展2025年全民健康生活方式宣傳月活動(dòng)的通知》精神，培養(yǎng)健康生活方式，筑牢家庭健康基石，8月30日，“2025年京津冀金龍魚大健康羽毛球雙打邀請(qǐng)賽”首站在河北石家莊火熱開賽。此次賽事也標(biāo)志著9月“益海嘉里金龍魚健康月系列宣傳活動(dòng)”的全面啟動(dòng)。本次羽毛球邀請(qǐng)賽，不僅吸引了北京、石家莊等地羽毛球愛好者踴躍參與，更特邀中央電視臺(tái)《我是冠軍》節(jié)目中的省級(jí)冠軍親臨現(xiàn)場(chǎng)，帶來(lái)精彩的表演賽。
小賽事激活健康生活新動(dòng)能
“生命在于運(yùn)動(dòng)”。在生活水平日益提高的今天，人們對(duì)健康的追求愈發(fā)強(qiáng)烈。在運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，科學(xué)的飲食搭配能讓減脂增肌的需求事半功倍。在國(guó)家大力推進(jìn)全民健身、倡導(dǎo)“健康中國(guó)2030”規(guī)劃的背景下，這場(chǎng)集競(jìng)技樂趣與健康食飲于一體的賽事，不僅為京津冀地區(qū)羽毛球愛好者搭建了交流平臺(tái)，更成為踐行“全民健身”“體重管理年”倡議的生動(dòng)實(shí)踐，為城市大健康發(fā)展注入鮮活動(dòng)力。
賽事現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，在來(lái)自北京玉橋代表隊(duì)、石家莊國(guó)際莊隊(duì)、邢臺(tái)牛城峰羽隊(duì)、張家口蔚動(dòng)代表隊(duì)等四支參賽隊(duì)伍中，參賽選手年齡跨度從40歲至65歲，既有業(yè)余愛好者，也有具備專業(yè)素養(yǎng)的運(yùn)動(dòng)員。其中，省級(jí)冠軍的表演賽成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，高難度扣殺與巧妙吊球贏得陣陣掌聲，將賽事氛圍推向高潮。經(jīng)過(guò)三個(gè)多小時(shí)的博弈，最終石家莊國(guó)際莊隊(duì)、邢臺(tái)牛城峰羽隊(duì)、張家口蔚動(dòng)代表隊(duì)分獲冠、亞、季軍。
除了精彩的賽事，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立的金龍魚大健康展臺(tái)、為選手們準(zhǔn)備了由全谷物制作的蛋糕、餅干試吃等，同樣吸引了參賽人員的目光，成為另一大亮點(diǎn)。益海嘉里金龍魚石家莊企業(yè)群總經(jīng)理郭經(jīng)田表示，石家莊企業(yè)群作為益海嘉里金龍魚大健康四大生產(chǎn)基地之一，聚焦于全谷物的生產(chǎn)，如蕎麥粉、燕麥粉、藜麥粉、青稞粉等谷物類產(chǎn)品，備受具有健康需求的消費(fèi)者青睞。
在與選手們的交流中，工作人員不僅介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，更深入普及健康飲食理念，讓大家意識(shí)到健康飲食在生活中的重要性。事實(shí)上，健康的生活方式，從來(lái)都不是單一維度的選擇，科學(xué)的運(yùn)動(dòng)與健康的飲食相輔相成、缺一不可。只有將健康的飲食方式與科學(xué)的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣有機(jī)結(jié)合、雙管齊下，才能真正實(shí)現(xiàn)健康目標(biāo)，擁有更高質(zhì)量的生活。
賽事現(xiàn)場(chǎng)精心穿插了產(chǎn)品品鑒等趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)，參與者通過(guò)多種寓教于樂的方式贏取金龍魚豐益堂大健康產(chǎn)品禮包。在輕松愉悅的氛圍中，大家進(jìn)一步了解了全谷物產(chǎn)品的健康價(jià)值，健康飲食的理念隨之更加深入人心。
30日上午，參賽隊(duì)員們還興致勃勃的參觀了益海嘉里金龍魚石家莊產(chǎn)業(yè)群，不僅目睹了益海嘉里石家莊的現(xiàn)代化廠房和自動(dòng)化生產(chǎn)線，實(shí)地聆聽了益海嘉里金龍魚大健康知識(shí)講座，觀看了益海嘉里金龍魚豐益堂的健康產(chǎn)品，還品鑒了用全谷物等做成的面包、糕點(diǎn)等。個(gè)個(gè)表示受益匪淺，
“‘運(yùn)動(dòng)+營(yíng)養(yǎng)’不僅是大家熱愛的生活方式，更是國(guó)家健康戰(zhàn)略的大方向——就像《中國(guó)居民膳食指南》強(qiáng)調(diào)的‘吃動(dòng)平衡’，把食養(yǎng)、食療前置，用科學(xué)運(yùn)動(dòng)搭配合理營(yíng)養(yǎng)，才能真正守護(hù)健康。而這，也正是益海嘉里金龍魚的發(fā)展戰(zhàn)略：我們從傳統(tǒng)米面油業(yè)務(wù)出發(fā)，正全力向‘大健康方向的米面油’升級(jí)。”益海嘉里金龍魚公共事務(wù)部執(zhí)行總監(jiān)姜元榮告訴糧油市場(chǎng)報(bào)記者，石家莊工廠是益海嘉里金龍魚集團(tuán)轉(zhuǎn)型的一個(gè)典型代表。比如在全谷物雜糧、米面加工中，我們通過(guò)先進(jìn)工藝，為大家的健康飲食提供優(yōu)質(zhì)廚房原料；在油脂和飲品領(lǐng)域，我們有甘二酯油、植物甾醇豆奶，特別適合運(yùn)動(dòng)人群，是“運(yùn)動(dòng)+營(yíng)養(yǎng)”的好搭檔。
記者在現(xiàn)場(chǎng)獲悉，從當(dāng)日這場(chǎng)京津冀賽事起步，益海嘉里金龍魚將逐步在全國(guó)東南西北各區(qū)域落地類似的大健康羽毛球賽，河北邢臺(tái)已主動(dòng)提出承辦一次益海嘉里金龍魚大健康羽毛球賽事。
“健康食飲+健康運(yùn)動(dòng)”1+1＞2
健康生活并非遙不可及的目標(biāo)，而是藏在每一個(gè)日常選擇里。當(dāng)健康運(yùn)動(dòng)遇上健康飲食，便能催生出1+1＞2的健康化學(xué)反應(yīng)。合理健康的飲食是健康生活不可或缺的基礎(chǔ)，唯有將其融入三餐四季，才能真正為身體健康構(gòu)建起一道穩(wěn)固的防護(hù)屏障。
當(dāng)前，我國(guó)亞健康群體規(guī)模龐大，現(xiàn)有4億超重或肥胖人群、3.3億心血管疾病患者。在此背景下，“食養(yǎng)是良醫(yī)”的傳統(tǒng)中醫(yī)理念不斷萌發(fā)出新芽，并逐漸形成燎原之勢(shì)，融入現(xiàn)代健康生活。今年4月，益海嘉里金龍魚順勢(shì)發(fā)布大健康品牌“金龍魚豐益堂”，傳承于中國(guó)食養(yǎng)文化，汲取“食藥同源、寓醫(yī)于食”的智慧，從天然食物中提取有功能的營(yíng)養(yǎng)成分，通過(guò)一日三餐的東方食養(yǎng)，解決特定人群的健康需求。
益海嘉里金龍魚全谷物系列產(chǎn)品，高度契合國(guó)家衛(wèi)健委《健康中國(guó)行動(dòng)（2019-2030年）》倡導(dǎo)的“優(yōu)化健康飲食”方向。新上市的黑青稞苦蕎掛面富含蘆丁與花青素。藜麥燕麥?zhǔn)w麥系列產(chǎn)品，無(wú)麩質(zhì)；燕麥?zhǔn)w麥組合GI值較白米飯降低60%。據(jù)介紹，該公司已有18種產(chǎn)品通過(guò)低GI認(rèn)證。
益海嘉里金龍魚資深總監(jiān)涂長(zhǎng)明表示，此次“金龍魚大健康杯羽毛球邀請(qǐng)賽”是集團(tuán)“體驗(yàn)式營(yíng)銷”的關(guān)鍵一環(huán)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景直接觸達(dá)消費(fèi)者，讓大眾在享受運(yùn)動(dòng)樂趣的同時(shí)，親身感受食養(yǎng)知識(shí)與食養(yǎng)產(chǎn)品的魅力，進(jìn)而推動(dòng)食養(yǎng)知識(shí)和食養(yǎng)產(chǎn)品的普及。
這種“健康食飲+健康運(yùn)動(dòng)”相結(jié)合的推廣模式，讓健康目標(biāo)，不再是抽象的概念，而是轉(zhuǎn)化為日常揮拍運(yùn)動(dòng)、三餐煙火里的真實(shí)體驗(yàn)，切實(shí)提升大眾的健康獲得感。
未來(lái)，益海嘉里金龍魚將持續(xù)舉辦類似的健康主題活動(dòng)，不斷探索健康生活方式與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品深度融合的創(chuàng)新模式，致力于為消費(fèi)者提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的健康選擇，為助力“健康中國(guó)”建設(shè)邁向新高度貢獻(xiàn)更多力量。（原文刊登于2025年9月2日糧油市場(chǎng)報(bào)米面•食品版）
